Facebook lança certificação de Brand Safety
Na última semana, tivemos mais uma prova de que Brand Safety é sim um dos tópicos mais importantes do momento no universo digital. O Facebook anunciou o lançamento de uma certificação adicional de Segurança de Marca para parceiros de marketing (empresas terceiras que fazem verificação de mídia). O objetivo é dar aos anunciantes mais opções e melhor controle sobre onde seus anúncios são exibidos.
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Não é que o Facebook simplesmente ignorava a segurança das marcas até hoje. De forma alguma. Os anunciantes já tinham acesso a listas debloqueio e remoção de editores, por exemplo. A ideia agora é dar aos profissionais de marketing ainda mais recursos para manter as publicidades longe de conteúdos sensíveis, ainda muito comuns no Facebook.
Duas empresas já têm o selo
Duas empresas já estão certificadas em Brand Safety pelo programa Facebook Marketing Partners: Double Verify e Open Slate.
A Double Verify é um provedor de softaware de dados, mensuração e analytics. Junto a ela, foi desenvolvida uma interface de informações contidas na rede social, permitindo block lists mais assertivas.
Por outro lado, a Open Slate tem como foco os conteúdos em vídeo, cada vez mais utilizados no Facebook. A empresa vai fornecer avaliações de segurança para todos os conteúdos in-stream presentes na rede social, visto que está há anos no mercado se especializando na ciências de dados em vídeos sociais.
Além disso, a Open Slate também vai identificar e excluir conteúdos sensíveis com listas de bloqueio dinâmicas e gerar insights para o engajamento com vídeos e páginas.