6 motivos para investir em Mídia Display
Não é por acaso que a mídia display ainda é o formato mais usado pelo mundo da publicidade digital mesmo depois de 25 anos da sua primeira peça entrar no ar. Sua efetividade e versatilidade faz com que as marcas e profissionais de marketing enxerguem a prática sempre como uma ótima oportunidade, especialmente no que se refere a awareness e construção de marca.
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Diante disso, a Predicta separou 6 motivos para investir em Mídia Display se você ainda não descobriu o poder dessa prática para alavancar suas vendas.
1. É possível ser ainda mais personalizado
Atrelando o banner display à Mídia Programática, é possível ser muito mais assertivo na entrega de publicidade, atingindo a pessoa certa, na hora certa e com o criativo certo.
Se apoiando em dados comportamentais de cada usuário, a Programática usa o Machine Learning e leilões em tempo real para entregar o anúncio a quem de fato vai se interessar por ele. Com isso, o anunciante tem um aproveitamento muito melhor de seus investimentos.
É possível ser ainda mais assertivo com os banners? Sim. Atrelando a Programática ao DCO (Dynamic Creative Optimization), plataforma que otimiza o desenvolvimento dinâmico de criativos, reduzindo tempo e custo de criação, permitindo customização da mensagem em larga escala.
Os criativos podem ser alterados dinamicamente de acordo com as características dos usuários que serão impactados com o anúncio, região geográfica do consumidor, dispositivo usado por ele, situação climática do lugar em que ele se encontra e por aí vai. Vamos a um exemplo prático do que é possível entregar com DCO:
Com dados do perfil de navegação de cada usuário, é possível que o criativo do anúncio seja mais assertivo, de acordo com o que o usuário está buscando (ou buscou naquele momento). No caso deste exemplo, é possível reconhecer pelo cookie coletado que o usuário estava buscando passagem para Nova York, pelo valor de R$ 3 mil, mas desistiu de concluir a compra.
A tecnologia DCO possibilita que um criativo seja desenvolvido com conteúdos, imagens (relacionado a cidade de NY) e até preço personalizados (imagina poder oferecer uma passagem mais barata para quem estava buscando uma viagem para a “Big Apple”…), de acordo com as necessidades do usuário.
É fato que essa interação será muito mais intensa, relevante e assertiva do que de um anúncio padrão para todos os públicos. Esse é o segredo: personalização!
2. O Banner Display impulsiona outras mídias
Além de ser uma maneira efetiva de veicular mídia no meio digital, o banner display também pode ser usado para impulsionar outros tipos de mídia. Um estudo do iCrossing mostrou que as campanhas de display promovem um aumento de 14% a 15% no tráfego orgânico e pago, respectivamente.
Já a ComScore dá um dado ainda mais impressionante: com mídia display, é possível aumentar de 38 a 246% das buscas por termos referentes à marca e 27% de crescimento na consideração de aquisição a algum produto ou serviço.
Isso mostra que nem sempre a taxa de cliques de um banner é a única métrica que importa. Ele pode não ter sido 100% efetivo ali, mas contribuiu para que o usuário fique com a marca na cabeça e procurando sobre ela em outros meios.
3. Versatilidade Criativa
Se engana quem pensa que mídia display se resume a um banner estático com uma mensagem e uma imagem. Existe sim essa possibilidade.
O próprio IAB tem um guia com os principais formatos e onde usá-los. Mas os avanços na tecnologia de publicidade digital permitiu que hoje tenhamos uma infinidade de possibilidades de se fazer um criativo de mídia display. Vamos a alguns exemplos:
Banner animado: o formato é igual a de um banner tradicional, mas, nele, é possível montar frames que vão se movimentando conforme o usuário assiste. Além de prender mais a atenção, ele propicia mais espaço para mensagens e imagens.
Video: Se um banner animado não bastar para transmitir a mensagem desejada, é possível veicular um anúncio em vídeo. Claro que não pode ser um vídeo longo, mas é uma ótima ferramenta para atrair a atenção, a viewability e os clicks do leitor.
4. Mídia de fácil impacto
Para quem busca construção de imagem de marca e awareness, o banner display é uma ótima alternativa, já que é uma mídia de fácil impacto e atinge um número elevado de pessoas. Basta estar navegando por qualquer site que você estará sendo impactado por eles. Mesmo que esteja direcionando a sua atenção totalmente para a peça, ela está ali atuando no subconsciente.
Alguém que nunca considerou uma marca pode ser impactado por um anúncio dela e passar a considerá-la em suas próximas compras.
5. Permite mensuração de métricas
O Display & Video 360 é uma ferramenta do Google que possibilita toda a gestão de compra de mídia de um anunciante, incluindo, obviamente, a mídia display. Integrando o DV com o Google Analytics, é possível analisar como cada usuário interage com os anúncios e o que pode ser feito para melhorar as conversões. Tudo em uma visão clara e dinâmica.
Outra oportunidade importantíssima é o uso do Adserver. Ele vai ser o responsável por, por exemplo, medir o viewability dos anúncios e se eles, de fato, estão sendo notados pelos potenciais clientes. Identificada uma mudança necessária nos criativos, basta fazê-las no próprio Adserver. Os banners display se adequam a essas ferramentas e permitem esse dinamismo
6. É o formato de veiculação mais usado do mundo
Segundo um levantamento do eMarketer, os EUA vão investir mais de 67 bilhões de dólares em Mídia Display em 2019. Se analisarmos que é o mercado referência em publicidade online no mundo e que esse número representa praticamente a metade de tudo que é investido em digital, já fica clara a importância da mídia display.