Publicidade em vídeos: será que estamos pensando do jeito certo?
Participar de eventos sobre publicidade digital em outros países é uma oportunidade que dificilmente eu deixo de aproveitar, especialmente pela possibilidade de trazer insights para o mercado brasileiro. No início desta semana, tive o prazer de estar na Turquia para participar do Intelligence Summit 2018, realizado pela AdColony.
A Adcolony é a maior plataforma de publicidade móvel independente do mundo, focada em vídeo, app, e mobile. O evento, por sua vez, reuniu representantes de 15 países para discutir o presente e o futuro do universo mobile.
- – Black Friday: estratégias para vender mais
– Mídia Programática: melhores práticas para uma campanha de sucesso
– Novidades do Google Marketing Platform Partners Summit
Diante de tantos conteúdos relevantes que vi por lá, trago para este artigo a seguinte discussão: qual é a melhor maneira de se investir em publicidade em vídeo?
Segundo a pesquisa Video Viewers 2017, do Google em parceria com o Provokers, 86% dos brasileiros assistem a vídeos na internet regularmente. O Youtube é a das plataforma utilizada por 99% deles. Os números se tornam ainda mais impressionantes quando vemos que, pela primeira vez, mais da metade dos entrevistados (56%) afirmam passar mais horas vendo vídeos na internet do que na frente da TV.
Moat Video Score
Ao analisar um cenário tão favorável e de uma audiência crescente, é fato que os formatos de publicidade em vídeo também estão em alta. É aqui que chegamos ao clímax da nossa discussão. Mensurar apenas viewability não basta! Quem comprova isso é um estudo feito pela Moat, usado para apresentar o Moat Video Score.
A pesquisa mostrou o seguinte: – Desktop: 62,2% dos anúncios são veiculados por completo, mas apenas 26% estão visíveis e com áudio ligado.- App Mobile: 27% dos anúncios são veiculados por completo e apenas 20% estão visíveis e com áudio ligado.- Web Mobile: 38% dos anúncios são veiculados por completo, mas apenas 16% estão visíveis e com áudio ligado.
Essas métricas são, sem dúvida, importantes para entender o impacto das peças, mas não são suficientes. Existem outras questões que também são muito importantes! Quantos pixels de tela o anúncio ocupou de modo a não disputar a atenção com outras distrações? Quanto dele foi efetivamente visto? E ouvido?
É isso que o Moat Video Score se propõe a medir. É esse tipo de formato de publicidade que a Adcolony quer entregar. Tela cheia e com som habilitado do início ao fim.
No momento de escolher entre entregar o view complete rate por um CPV barato ou se preocupar de fato com a quantidade de usuários que estão de fato envolvidos com o anúncio, faz muito mais sentido ir pela segunda opção. Aí sim pode-se dizer que as oportunidade publicitárias do consumo de vídeo serão aproveitadas. Fazendo um teste de endomarketing superficial com dados da própria Predicta, avaliamos que o CPM de um vídeo que foi visto e ouvido por completo pode ir de R$57 até R$450 mil. Nem preciso dizer que é algo para estar muito atento, né?
Essa foi uma das grandes lições que tirei do Inteligence Summit 2018 e que já estou em trabalho para aplicar nos projetos realizados pela Predicta. Foram dias de muito aprendizado, networking e experiências incríveis. Até porque, não é toda semana que você tem discussões deste nível e ainda faz o passeio de balão mais bonito do mundo.