Como as Leis de Regulamentação de Dados impactam os EUA
As regulamentações governamentais podem ser uma ameaça para os profissionais de marketing neste ano nos EUA. É isso que mostra uma pesquisa feita pelo grupo Winterberry e pelo IAB.
- – Mídia Display: o que é, quais formatos e como usar?
- – 10 motivos para você começar 2019 investindo em Programática
- – Guia definitivo da LGPD: tudo que você precisa saber sobre a nova lei
Os dados também indicaram que mensuração, modelos de atribuição e a relação de público-alvo/canais também vai receber grande parte das atenções. Todas essas tarefas exigem a coleta e o uso de dados e podem ser afetadas pela regulamentação, de acordo com Ratko Vidakovic, fundador e diretor da AdProfs.
Isso mostra como, de fato, os profissionais precisam levar a sério as regulamentações de uso de dados. O Congresso do EUA está cada vez envolvido com a grande tecnologia. Os executivos das empresas, por sua vez, estão cada vez mais mencionando o tema nas avaliações de seus negócios.
Enquanto isso, as medidas de fiscalização continuam impactando as empresas de tecnologia pelo mundo:
– A Federal Trade Commission (FTC) anunciou em março que estaria investigando como os provedores de internet usam seus dados de usuários para propostas comerciais
– Também em março, o The New York Times reportou que agentes federais estariam conduzindo uma investigação criminal para as práticas do Facebook.
– Existem indícios mostrando que o Facebook pode enfrentar uma multa multimilionária para a FTC sobre violações de provacidade
– As regulamentações europeias multaram o Google recentemente em 1.7 bilhões de dólares por violarem leis referentes ao Adsense.
– Em janeiro, agentes franceses multaram o Google em 50 milhões de euros por violar a GDPR. A multa foi a maior desde que a GDPR entrou em vigor
– Também em janeiro, a Vice publicou uma matéria que caçadores de recompensa teriam rastreado celulares para conseguir informações para revendedores de dados. Isso levou 15 senadores dos EUA para abrir uma investigação em relação às empresas de telefonia.
– Um relatório de 2018 do The New York Times mostrou que dados anônimos de algumas companhias de publicidade e media poderiam identificar pessoas.
– Legisladores em vários estados, incluindo Califórnia, Washington, Nova Jersey e Colorado, propuseram seus próprios regulamentos de dados. Nos últimos meses, os grupos comerciais da indústria publicitária protestaram contra a abordagem individual dos Estados em defesa das regulamentações nacionais de privacidade.
Fonte: eMarketer