Sleeping Giants reacende discussões sobre fake news e brand safety; saiba como a Predicta está trabalhando para preservar seus anunciantes
Pandemia, coronavírus, crise econômica e política. É em meio a essa situação caótica que as fake news se disseminam de forma descontrolada. E é com o objetivo de brecar essa proliferação de notícias falsas que surge, no Brasil, o Sleeping Giants, um movimento que se originou nos Estados Unidos, e visa combater discursos de ódio e conteúdos mentirosos ou mal apurados. Desde que foi lançado por aqui, o perfil já reúne mais de 320 mil seguidores (Twitter e Instagram) e já alertou/persuadiu grandes anunciantes a removerem suas propagandas de meios de comunicação que publicam este tipo de notícia.
O assunto ganhou dimensão no mercado e trouxe à tona questões já muito discutidas no meio de publicidade digital, como fraude, fake news, brand safety e brand suitability. Não é de hoje que estes temas são tratados como prioridade por agências, anunciantes, adtechs e plataformas de tecnologia e eles têm relação direta aos pontos defendidos pelo Sleeping Giants.
Nenhuma marca quer financiar discursos de ódio ou notícias mentirosas e muito menos ser associada com este tipo de publicação. É por isso que muitas medidas de brand safety (ou segurança de marca) são adotadas no processo de compra de mídia digital. As ferramentas oferecem uma série de filtros pelos quais os anunciantes podem escolher como e onde desejam veicular sua publicidade. Vamos a eles, tomando como exemplo o DV360, ferramenta de compra de mídia do Google, gerenciada pelo nosso time de Operações aqui na Predicta:
Digital Content Labels
Permite que os anúncios apareçam apenas em inventário apropriado para o objetivo do anunciante. Funciona como as classificações indicativas dos filmes. Você pode selecionar o conteúdo como adequado apenas para jovens, para todas audiências etc. Uma regra para as labels é que conteúdo pornográfico sempre será bloqueado. Esse recurso é totalmente gratuito.
Sensitive Classifiers
Bloqueia anúncios em 16 classificações sensíveis. É possível selecionar quais dessas categorias você quer impedir que a publicidade esteja relacionada. Google também oferece a integração com plataformas externas de Brand Safety, como Double Verify, Integral Ad Science. Nestes casos, diferente da solução nativa da ferramenta (que é gratuita), o serviço é cobrado.
Canais (Whitelist e Blacklist)
Permite escolher quais sites, apps ou até mesmo vídeos o anunciante quer ou não rodar seus anúncios. Associar uma marca conhecida e referência no mercado a um site sem credibilidade, por exemplo, pode ser prejudicial para ela.
Palavras-Chave
Permite escolher ou negativar a entrega de anúncios em ambiente relacionados a determinadas palavras-chave. É delicado, visto que uma mesma palavra pode ter vários significados. Há casos em que os clientes pedem para bloquear os anúncios em espaços que citam o próprio nome da marca para não parecer post patrocinado.
Categorias
Aqui falamos das categorias dentro de sites como “Arte e Entretenimento”, “Beleza”, “Esportes”, “Autos&Veículos”, “Livros & Literatura”, “Finanças”, “Alimentos & Bebidas”, “Games”, “Saúde” etc. Dentro de cada uma delas ainda há a divisão em outras subcategorias, então é possível ser bem assertivo.
Como a Predicta está trabalhando diante deste cenário de proliferação de fake news?
Além dessas medidas de segurança e, em especial diante deste novo momento que estamos vivendo, a Predicta reforçou suas ações para preservar e evitar que os anunciantes comprem mídia em veículos que disseminam fake news. Listamos aqui nossas principais iniciativas, que já se aplicam nas campanhas de nossos clientes:
Negativação de sites
Efetuamos, em todas as nossas campanhas, a negativação de mais de 60 sites já identificados pela mídia como disseminadores de fake news. “Esta é uma ação recorrente e estaremos sempre atentos para negativação de todos os novos sites que surgirem com este objetivo”, afirma Murilo Balthazar, diretor de operações e atendimento da Predicta.
Negativação Keywords
Efetuamos a negativação de palavras-chave que estão em alta e podem fazer parte de diversos conteúdos de fake news. Dessa forma, evitaremos a compra de mídia em sites que contenham essas palavras. Exemplos: mortes corona virus, bolsonaro corona virus, corona virus china, cloroquina, entre outras.
Categorias de sites
Todo site é classificado em uma categoria que representa o seu principal conteúdo. Dessa forma, efetuamos a negativação de compra de mídia em sites classificados em categorias como política em geral, política de esquerda e direita, opiniões, comentários, pesquisas e críticas políticas. Entendemos que atualmente as fake news estão relacionadas a estes tópicos e com a negativação, traremos maior segurança aos anunciantes.
Sites autorizados
A Predicta também já negativa a compra de mídia em sites que não fazem parte do movimento IAB chamado “Ads.txt”, que visa comprar mídia apenas em sites identificados como originais e não em cópias fraudulentas e sem credibilidade.
Conte conosco para uma compra de mídia segura
Quer continuar sendo relevante para o seu público, atrelando sua marca a conteúdos qualificados e ambientes seguros? Conte com a parceria da Predicta. Oferecemos todo suporte para agências e anunciantes no que se refere à compra de mídia programática. Somos Premier Partner do Google, certificação que comprova nossa expertise para gerenciar soluções tecnológicas para o mercado de publicidade digital.
Vamos testar? Agende uma reunião conosco pelo (11) 3463-5600 ou pelo e-mail falecom@predicta.net.
