O futuro e o presente da Mídia Programática em Streamings de áudio
Spotify, Deezer, Soundcloud, Napster… você reconhece algum desses nomes? Imagino que hoje, em pleno 2018, 99% das pessoas responderia “sim” para esta pergunta. Cenário muito diferente de 10 anos atrás, quando os streamings de áudio ainda engatinhavam e as rádios ditavam quais eram as músicas do momento. Quem diria. Quem diria o poder que estaria nas mãos dos streamings apenas alguns anos depois. Assim como toda novidade, existe também uma oportunidade.
Vamos entender melhor esse “poder” com alguns dados. Até o fim deste ano, serão mais de 1,2 bilhões de ouvintes de streamings de áudio no mundo, o que corresponde a 45% dos usuários de internet. Quando falamos disso, a primeira coisa que vez na cabeça são as músicas da sua banda favorita. Mas os formatos de áudio vão além disso. Os podcasts, por exemplo, estão cada vez mais diversificados e procurados pelos ouvintes, se mostrando uma ótima ferramenta de engajamento publicitário.
Se juntarmos tudo isso ao fato de que os assistentes virtuais (os speakers) estão se difundindo cada vez mais, temos um universo gigante e promissor a ser explorado.
Áudio + Programática
Na outra ponta, está a também ascendente mídia programática. Segundo o eMarketer, os orçamentos programáticos em 2018 já correspondem a 30% de todos os orçamentos em publicidade digital no mundo.
Assim como nos outros formatos, a programática em áudio é assertiva no hora de impactar o público de uma maneira personalizada. Ao pensar que o ambiente envolve o apelo emocional da música, por exemplo, as possibilidades de sucesso aumentam ainda mais.
Essa relação entre os dois ainda está ganhando cada vez mais corpo. Uma outra pesquisa do eMarketer entrevistou 102 profissionais de marketing e chegou à conclusão de que apenas 13% deles investia em programática em áudio. Display online em desktop, por exemplo, recebeu 85% das respostas.
Porém, como dito anteriormente nesse texto, a prática será uma realidade em breve, especialmente pela maneira com que as empresas envolvidas estão olhando para a oportunidade.
O Google Marketing Platform Partners Summit, realizado em novembro, trouxe algumas novidades importantes sobre essa temática, colocando a falta de inventário como um dos grandes problemas.
Hoje, o inventário pode ser acessado pela Rubicon e é possível comprar mídia para áudio dentro do DV360. No evento, o Google informou que outros dois provedores de inventário já estão sendo integrados e que melhoras nas estratégias de DV360 ainda serão feitas.
Sem dúvida é uma vertente para estar bem de olho e atento às novidades como essas apresentadas no evento do Google.
