Novidades do Google Marketing Platform Partners Summit – Parte 2
No primeiro texto sobre as novidades que eu e Murilo Balthazar, nosso gerente de operações, vimos no Google Marketing Platform Partners Summit, focamos em: Display & Video 360, a importância cada vez mais evidente das técnicas e ferramentas de Brand Safety e do Analytics 360. Hoje, vamos falar sobre programática em TV’s/streamings de música e mais um pouco sobre o DV 360.
- – Novidades do Google Marketing Platform Partners Summit
– Publicidade em vídeo: será que estamos pensando do jeito certo?
– Predicta é escolhida como Sales Partner do Google
O evento aconteceu em São Francisco e reuniu convidados parceiros do Google de todo o mundo.
Programática em TV’s e Streamings de Música
Não é de hoje que a forma de consumir conteúdo televisivo e musical se transforma. As grades de programas e a programação das rádios, antes soberanas, ficam cada vez mais às sombras dos streamings a lá Netflix e Spotify.
Com isso, novas possibilidades de Programática também surgiram. Nas palestras, reforçou-se as compras programáticas em Conected TV, qualquer TV que esteja conectada à internet nos formatos de Deal, Auction Package e Open Auction sendo esta última opção ainda limitada quanto a disponibilidade de inventário. No momento, esta compra é possível apenas no mercado nacional americano.
Na parte de áudio, já não há mais dúvida sobre o impacto de sua audiência. São 1,2 bilhões de usuários de streaming de áudio em 2018, e 45% dos usuários de internet utilizam o serviço. Nesta vertente, a compra de mídia pode ser feita em stramings de áudio, streaming de música e podcast.
Atualmente este inventário já pode ser acessado via Rubicon enquanto outros parceiros ainda estão em fase final de integração. Ambas as formas de compra são difíceis de segmentar devido ao tipo de dispositivo mas são oferecidas segmentações de geolocalização e demográfico.
Automated Bid DV360
Voltando um pouco ao DV360, o Google falou sobre as formas de Bid, ou seja, maneiras de oferecer lances nos leilões. Estes lances podem ser direcionados a buscar e focar inventários com resultados positivos de CPC, CPA, Qualidade de video e impressões visíveis.
Outro ponto abordado foi sobre as otimizações manuais, assistidas e automáticas. As otimizações manuais são muito trabalhosas e necessitam de análise humana para que ações sejam tomadas, isso também está relacionado com usuários qa ferramenta que ainda não confiam em entregar o controle das otimizações para o sistema.
Uma forma intermediária de uso das otimizações automáticas é a assistida. Com ela a ferramenta entende os resultados da campanha e oferece sugestões de alterações para melhor entrega e performance. A decisão fica a cargo do operador da ferramenta.
Já as otimizações automáticas são feitas diretamente pela ferramenta sem necessidade de aprovação humana. Esta é uma forma de trabalhar onde o usuário possui total confiança no algoritmo da ferramenta, permitindo que melhorias sejam feitas com maior agilidade.
Artigo por Guilherme Mamede
CEO da Predicta
